文|云九团队#高科技，少言寡语#什么戳中了74000人？从央视、爱奇艺到抖音，萧郎葡萄酒的“进化”用户为王，抖音给予葡萄酒行业“神助”？

艾瑞数据显示，2017年短视频行业市场规模达到57.3亿元，预计未来三年，整个市场规模将达到356.8亿元，其中抖音独占鳌头:2017年5月，抖音日均播放量突破1亿元，三个月后，这一数字早已突破10亿元。

这也从侧面印证了抖音成功的最大特点，那就是快。在不到一年半的时间里，抖音走完了其他短视频社区三年走过的全部路程。

抖音的知名度最早是从《嘻哈中国》开始的，在独家赞助了这个网络之后，抖音的市场份额开始飙升。值得一提的是，在节目播出前两个月，艾瑞咨询发布的《中国短视频行业研究报告》显示，抖音用户量仅在今日头条排名第三。

分析人士认为，“抖音现象”并不完全是中国短视频的风口，更重要的是抖音年轻、去中心化的特点。同质化一直是内容行业的痛点，但抖音利用用户爱模仿的特点，巧妙地解决了这个问题，也激发了用户的参与热情。

如今，越来越多的大牌企业和广告公司向抖音伸出橄榄枝，就连传统白酒行业也在近一个月内完成了“抖音注册仪式”。显然，在越来越崇尚渠道扁平化，直面消费者的时代，各大酒企也看到了抖音巨大流量背后的强大能量。但是，如何正确使用抖音使“流为我所用”，#熟练而言少#指出了一条清晰的道路。

白酒企业“抖”的背后，是市场从渠道到用户的转变。

以前酒企只要做好渠道就行了。在今天，品牌能否打动用户，赢得终端消费者，是成败的关键。消费者越来越重视与品牌的联系和互动。从小郎酒在各地组织的终端活动和线上抖音活动可以看出，大量用户的参与是品牌和产品赢得市场认可的一个例子。

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